网站优化是指将一个网站被引擎所发现并提升搜索引擎结果中排名从而提高网站流量、曝光率，减少成本，从而提升网站营销活动效果的过程。网站优化包括了搜索引擎优化（SEO）如关键字、标题、描述等调整，它能够提高网站在搜索引擎结果中的排名，从而提高网站的流量并使网站用户增多，当然还有站内优化，包括网页的设计，网页的层级和代码的优化，以及链接的结构等操作。
同时，网站优化主要是针对搜索引擎优化的，这个技术的核心是诞生的数量性的概念。其实，搜索引擎优化是一个系统性的活动，其包括了搜索引擎广告优化，社会媒体优化等子活动，在这样的系统下，搜索引擎优化都是以正确的、恰当的策略为核心，以合理的搜索引擎提升结果计划作为协助、支持的活动。
SEO的核心是在正确的策略下，正确的指导原则是：要拥有较高的相关性，例如：基于内容的相关性，基于链接的及时更新和管理，基于物理规则（可以提升索引速度）和流量中心，以及基于网络状态的持续运营（可以转化为意向客户）。联合策略，以上都是让网站更好曝光率提升、低成本投入、营销效果提高的不可或缺的要素。
此外，为了能够有效的提升网站排名，目前版本的网站搜索引擎优化，不仅仅要配合用户的体验，而且还要考虑一系列的细节，例如：媒体组织（如Flash、JavaScript 或 CSS）、Redirect 的处理，以及设计机制、URL、链接组织以及 PageRank 模式等，这些均要有效对应和相关细节优化，这些才能让我们的网站有效的在各大搜索引擎上有较好的排名曝光率。
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