Banner是英文词汇，最早被用来指代一种标语或横幅。在广告界和数字媒体时代，Banner主要指代网页广告的一种形式，它通常是一个图形或图片链接，可被点击，并链接到特定网页或产品；
Banner广告早期出现在网页最上方或侧边出现，且通常有一个明显的边框。随着技术的进步，Banner广告形式也随之改变，如今Banner广告形式多种多样，一般是嵌入网页而不是覆盖整个页面。Banner广告常用在各类网站、门户网站、在线游戏和社交媒体等平台。
Banner广告的优点包括：1、目标受众广泛。Banner广告可以在全球范围内发布，可以通过社交媒体平台实现更加精准的受众定位；2、发布成本低。与其他广告形式相比，Banner广告发布成本很低，并且易于产生品牌忠诚度；3、易于生成量化成效数据。Banner广告的点击速率、打开页面数量和转化率等数据都能直接量化，便于商家了解投入产出比。
然而，Banner广告也存在一些局限性。随着信息碎片化趋势加剧，Banner广告也容易被大众忽略和快速跳过，因此其展示效果并不理想。而且，Banner广告中的设计常常会被广告*识别为垃圾广告，被用户过滤或屏蔽，从而导致广告效果大打折扣。
总之，Banner是一种广告形式，在数字媒体时代进一步丰富多彩。Banner广告对于商家来说是一种非常重要的市场推广手段，它可以使得商家以更低的成本达到更广泛的受众。只要注意设计，Banner广告依然可为企业带来商机和营销价值。
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